스타marketing
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작성일 22-09-28 18:59
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그러나 넓은 의미에서는 대중culture에 한정하지 않 고, 성악가·지휘자·화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있 는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다.
스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠·영화·방송 등의 대중스타를 내세워 기업 의 이미지를 높이려는 마케팅戰略이다.
이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고效果를 노리는 간…(skip)
레포트/경영경제
스타marketing 의 전반적인 내용을 기술
스타marketing
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설명
다. 현대의 대중culture는 단순한 culture 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은지 이미 오래 이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.
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●스타마케팅 개요
(1)개요
(2)목적
●스타마케팅 유형
(1)광고모델계약
(2)스타활동의 후원, 협찬
(3)스타 인큐베이팅, 스폰서십
(4)스타 중심 상품개발
(5)스타를 이용한 브랜드 만들기
(6)스타들에게 옵션을 부여
(7)스타앰부시
(8)PPL
●스타마케팅의 事例
(1)금융업계
(2)청바지업계
(3)디지털 카메라 업계
●스타마케팅의 향후assignment
(1)개요
→정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, culture 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅戰略이다.
