[REPORT] 광고와 PR, 판매촉진
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작성일 23-01-27 20:23본문
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2. PR(Public Relations)
- 정보전달적 광고(informative advertising)
순서
설명
- 설득적 광고(persuasive advertising)
경쟁이 심화될수록 중요해지며, 선택적 수요를 구축하는데 광고목표가 있음
0 광고목표의 예
0 표적시장, 제품의 포지셔닝, 마케팅 믹스와 관련된 의사결정에 근거
레포트 > 사회과학계열
성숙기에 있는 제품의 경우 사용되며, 설득보다는 소비자의 기억에서 제품이
신제품을 시장에 introduce하는 경우 주로 사용되며, 기본적 수요를 구축하는데
광고와 PR, 판매촉진
광고목표가 있음
대해 상세하게 설명(explanation)한 자료(data)임
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광고예산, 광고카피, Public Relations, 판매촉진, 쿠폰, 리베이트, 보너스팩, 공동마케팅, 체험마케팅, 바이러스 마케팅, 커뮤니티 마케팅
비교광고의 형태를 띄기도 함
- 상기광고 (reminder advertising)
사라지지 않게 하는데 광고목표가 있음
(1) 광고목표 설정
[본 문 내 용]
3. 판매촉진
1. 광고관리 의사결정
본 자료(data)는 광고目標(목표), 광고예산 결정, 광고카피 작성, 광고매체 선정, 광고效果측정(measurement), PR(Public Relations)의 개념(槪念), 홍보의 necessity , 판매촉진의 개념(槪念), 판매촉진도구 등에
[목 차]
본 자료는 광고목표, 광고예산 결정, 광고카피 작성, 광고매체 선정, 광고효과측정, PR(Public Relations)의 개념, 홍보의 필요성, 판매촉진의 개념, 판매촉진도구 등에 대해 상세하게 설명한 자료임
다.