국가 브랜드의 개념 국가 브랜드 제고 必要性 특징 present condition 및 향후 전망
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순서
국가 브랜드
[발표 목차]
도입
‘국가 Brand’란 무엇인가
- 국가브랜드위원회의 광고 (한강의 기적 동영상)
- 국가 브랜드 위원회. 2009년 설치된 기관
- 최근 김연아 올림픽 금메달이 국가 위상 제고에 미치는 effect. (삼성 경제연구소 발표)
- 국가브랜드 定義(정이)
(Brand의 定義(정이), 구성요소(hard power, soft power), 국가브랜드 측정(測定) 모형)
본론
국가 Brand 제고의 necessity
○ 국가 Brand의 effect력 (국가 Brand는 왜 중요한가)
- 국가 Brand => 한국 상품
- 국가 Brand <=> 한국 기업 Brand (상호 호혜적)
○ 한국 국가 Brand의 현주소
- 각종 example(사례) 제시
한?중?일 국가 Brand 전략(strategy)
- 국가 Brand 순위 비교
- 현재 한국의 노력
- Japan 재패네스크
- China의 Soft power 향상을 위한 노력 (상하이 엑스포 등)
結論
○ 국가 브랜드 제고는 무조건 좋은 것인가.
- 무엇이 국가 브랜드를 결정하는가.
(경제력이 중요한 비중, 측정(測定) 모형의 한계, 표면적 성장, 국내 문제 도외시 등)
- Hegemony 槪念
(이면을 못 본다. 신자유주의의 표상, 삼성이 잘나가면 한국도 잘나가는가?)
○ 국가 브랜드 제고를 위한 제언
- 정치의 선진화 필요
▶국가 브랜드 위원회 출범
▶김연아결과
■국가 브랜드란 무엇인가?
▶브랜드의 槪念 (D.Aaker)
-브랜드명 인지도(Name Awareness)
-브랜드 충성도(Brand Loyalty)
-소비자가 인식하는 제품의 질(Perceived Quality)
-브랜드연상 이미지(Brand association)
-기타 독점적 자산(Other Proprietary Brand assets)
=>브랜드 자산 Brand Name Symbol
곧, 국가=상품이라는 槪念
▶국가 브랜드의 구성…(투비컨티뉴드 )
설명
다.