marketing - 글로벌 광고의 성공事例입니다
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작성일 22-12-01 05:22
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2003년, 2004년...
글로벌 마케팅 성공 example(사례)
CONTENTS
Global Marketing 정이 및 발달 배경
Global Marketing 시장 성장하게 되는 촉진요인/제약요인
글로벌 광고전술 4가지
Global Marketing 성공 example(사례)
결 론
참고한 문헌
1. Global Marketing 정이 및 발달 배경
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◇ 글로벌 마케팅의 정이 및 배경
마케팅
- 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동
- 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는 제품생산에
필수적인 활동
- 고객지향성, 고객만족, 고객감동을 지향하는 기업culture로 자리잡아 조직 내 의사결정이 판단근거
21C 기업의 기본적인 패러다임
: 고객만족과 이해관계 집단의 가치창조
글로벌 마케팅 : 글로벌 기업이 수행하는 마케팅 활동
글로벌 마케팅이 나타나게 된 배경
- 세계 소비자 욕구의 동질화 현상 (靑少年(청소년) 들 대상 시장)
- 제품 개발 및 생산 비용(필립스 사 연구개발 비용)
- 시장의 경쟁(미국의 굿이어 타이어와 프랑스의 미쉐린)
- government 의 규제 정책(WTO, European Union)
◇ 글로벌 마케팅의 발달단계
글로벌 마케팅과 국내마케팅의 차이
- 상이한 環境 : 복수의 상이한 環境(경제적, culture적, 사회적, 법률적)
- 상이한 통화 : 환율, 환위험관리
- 진출국 government 의 정책
단계
사고
국내마케팅
수출마케팅
다국적마케팅
글로벌마케팅
경영자의 사고
국내시장중심
본국지향
현지시장지향
세계시장지향
마케팅 전술
국내마케팅전술
수출마케팅전술
/표준화
다국적마케팅
전술/差別화
글로벌전술/통합
세계관
국내시장
국내시장의 연장
현지시장
세계시장
주요자산
본국위치
the gist능력집중
분권화/현지자립
전세…(skip)
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